De los estados que se renovarán en este año, Veracruz parece ser uno de los más competidos. Por una parte, José Yunes Zorrilla, de los Yunes buenos según algunos y de los malos para otros, hará su segundo intento para ganar la gubernatura. Por otra parte, Rocío Nahle buscará refrendar a Morena como partido en el poder. A la distancia, un contendiente naranja con el centro azul. ¿Cómo están comunicando?
José Yunes Zorrilla (PRI, PAN, PRD)
José Yunes Zorrilla viene de una larga trayectoria política: presidente municipal de Perote (1998-2000), tres veces diputado federal (2000-2003, 2009-2012 y 2021-2024), diputado local (2004-2007) y senador (2012-2018). Incluso fue candidato a la gubernatura por el PRI en 2018, quedando en un tercer lugar.
¿Hay alguna evolución en su estilo de gobernar? Empecemos por este spot de 2018, cuando prometía ocuparse de los problemas de los Veracruzanos:
Debemos reconocer que Yunes en ese momento la tenía muy difícil: el gobierno de Javier Duarte no solo estuvo marcado por graves escándalos, sino dejó el prestigio del PRI por los suelos. Además, se veía venir el tsunami guinda, gracias en buena parte por el hartazgo hacia la clase política tradicional. Sin embargo, el mensaje termina luciendo condescendiente de tanto hacerse pasar por empático.
En 2021, Yunes volvió a la escena pública con el eslogan “Honestamente Pepe”. Va el siguiente spot:
En vez de decir que se ocuparía, en esta ocasión se centró en temas concretos y de impacto local: seguridad, salud, luz y agua. El mensaje no solo es un llamado a las armas, sino da un sentido de urgencia para su triunfo. Además, la frase “abrir la llave” tiene un doble sentido si se revisa el nombre oficial del Estado. Fuera de eso, las tomas son cuidadas, donde se le ve en la calle trabajando.
Va lo que está haciendo rumbo al mes de junio:
Otra vez, en las imágenes se le ve trabajando en distintos contextos y ambientes, donde da a entender que es todo terreno. Habla fundamentalmente de la economía y ataja acusaciones sobre la eliminación de programas sociales: reconoce que son un derecho, no una dádiva y dice que es necesario más. En esta ocasión, juega con la frase “gobernador, de verdad”, en alusión al desempeño del actual gobernador, Cuitláhuac García.
Rocío Nahle García (Morena, PT, PVEM)
Nahle no solo ha estado mucho tiempo en la lucha del obradorismo: también cuenta con toda la simpatía y apoyo del presidente. Fue candidata a diputada en 2012, ganando en su segundo intento tres años después, llegando a ser coordinadora del grupo parlamentario de Morena. En 2018 fue electa senadora, solo para pedir licencia unos meses después para integrarse al gabinete como secretaria de Energía.
Aunque no se encontraron spots de sus campañas anteriores, con éste arranca su campaña:
Comunicativamente, el spot es muy malo: habla de ejes de una agenda, se refiere vagamente a propuestas y las imágenes son convencionales. ¿Será que está confiando demasiado en el carisma del presidente y la maquinaria de su partido?
Hipólito “Polo” Deschamps (MC)
Por último, el partido Naranja postuló al recién ex panista Hipólito “Polo” Deschamps, quien fue diputado local y presidente Municipal de Medellín del Bravo. Tiene dos canales de YouTube: el primero como Hipólito cuando estaba en la vieja política y el otro como Polo ahora que está en la nueva. Ninguno de los dos tiene un solo spot.
¿Habrá aprendido Yunes de sus derrotas para conquistar la gubernatura? ¿Tendrá Nahle una voz propia que haga la diferencia para dar el último estirón? ¿Sabremos qué propone “Polo”? Invoquemos a Jesús de Veracruz para que los iluminen…